꿀꺽스틱은 1+등급 한국산 야생화꿀을 간편하게 섭취할 수 있는 제품으로, 선물 중심이었던 기존 꿀 소비 방식을 일상 소비로 전환하는 데서 출발한 프로젝트입니다. ‘꿀’, 그리고 맛있는 것을 삼킬 때의 의성어 ‘꿀꺽’을 결합한 네이밍을 시작으로, 꿀 섭취를 가볍고 즐거운 일상의 행위로 인식시키고자 했습니다.

GGULGGEOG Stick is a project that began with the idea of transforming honey consumption from a gift-oriented product into an everyday habit, offering Grade 1+ Korean wildflower honey in a convenient, single-serve format. Starting with a name that combines ggul (honey) and ggulggeog, the onomatopoeic expression for swallowing something delicious, the project aims to reposition honey consumption as a light and enjoyable daily ritual.

꿀을 소비하는 행위는 자연 생태계와 식량 순환을 유지하는 데 기여합니다.

‘꿀꺽’하는 행동들이 지구를 살리는 작은 실천이 될 수 있다는 인식을 전할 수 있도록 이야기를 전개하였습니다.

Consuming honey contributes to the preservation of natural ecosystems and the stability of food cycles. The project develops a narrative that frames each “ggulggeog” moment as a small yet meaningful action that helps support the planet.

패키지를 중심으로 굿즈, 팝업스토어 등의 다양한 형태로 전개해 브랜드 경험 전반으로 이어지도록 했으며, 이를 통해 ‘꿀꺽’하는 일상의 순간이 즐겁고 지속 가능한 소비 경험으로 인식되도록 디자인하였습니다.

Centered around the packaging, the design was expanded into various applications, including merchandise and pop-up stores, to create a cohesive brand experience across multiple touchpoints. Through this approach, everyday “ggulggeog” moments are designed to be perceived as enjoyable and sustainable consumption experiences.

iF Design Award 2026 Winner

Ggulggeog Honey Stick, The Hyundai Seoul Pop-up Store (2025)

Branding, Packaging, Merchandise & VM Design, Production by Hexain